天下网商 李丹超

编辑 徐艺婷

(相关资料图)

今天是父亲节，火军给父亲戴上了一只“小天才”手表。

一个月前，他的父亲因为脑梗造成记忆障碍，单独出行成了麻烦，火军于是决定购买一只带有定位功能的手表。几番对比后，他盯上了儿子手上的儿童手表。

蓝色表带搭配皮肤略微褶皱的手腕，戴上手表的刹那，父亲有些抗拒，但在认真研究后，他甚至颇有兴致地玩起了内置的小游戏。

老年人和儿童手表，乍看并没有交集。但随着中国老龄化加速，银发一族的消费阀门被进一步打开，矛盾也随之出现：仍在解构中的细分需求，尚未充实的多元供给，让一些原本平行中的供需有了交集。《天下网商》在社交平台搜索发现，老年人用上儿童用品的案例不在少数，比如年轻人会给父母购买魔方、七巧板、乐高等儿童玩具；与此同时，市场对于专业类老年娱乐产品的呼声也在增长。

电视剧《人世间》里有句台词：“人越老啊越小，要不怎么说老小孩呢。”

这个父亲节，我们把视线留给一个小众市场——老年玩具。

年轻人给长辈买玩具

给父亲买儿童手表这件事，火军做了不少功课。

他对比了不少智能手表，发现大品牌的产品大多操作复杂、价格较为昂贵，小品牌虽然价格便宜，但质量、数据安全存疑。后来，他在小红书找到了相似的经历。

“有人推荐了儿童手表，刚好我儿子有一只，就拿实物做了评测。”趁着618大促，火军很快给父亲下了单，在他看来，除了外表略显幼稚，这款手表使用较为容易，还能玩点简单游戏，正符合全家当下照顾父亲的需求。

自从三年前父亲身体开始出现问题，火军给父亲的礼品清单就发生了变化：从以往的衣服、电子产品变成了保健品、益智类玩具等。特别是那些可以攥在手上把玩的小东西，如今成了不爱社交的父亲每天追剧之外的消遣玩伴。

“刺猬按摩球多按按可以灵活手指，弹力乒乓球是平时在家里锻炼用的，数独做做能提升思考的反应能力……”对于老年玩具的各种功能，火军已经如数家珍。

有研究显示，7岁的儿童与70岁的老人在渴望呵护、关怀、抚慰、集体游戏等诸多因素方面的分值惊人相似。《天下网商》从社交平台也发现，给长辈挑玩具、买玩具早已不是新鲜事。

在淘宝和小红书上，不少年轻消费者晒出了“老人对玩具的体验报告”：有人说买了电子小狗给奶奶，“在吃饱穿暖、亲人陪伴之外，希望这件小玩具能给老人的世界带来更多乐趣”；有人给姥姥买了乐高，“早晨吃完饭她就坐到桌边把剩下的拼完了，还拿给我们展示，很有成就感”。

老年人的玩具不好找

有投资者说：“人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。”

中国拥有近3亿老年人口，银发经济早已成为商家的一片掘金地，老年玩具市场虽然相对隐秘，但试水者不在少数。

2020年10月，宋德龙在北京通州开出店铺“老有所玩”。据媒体报道，这是全国第一家老年玩具线下店，店里玩具数量达数百种，有滚铁环、投壶、铁皮青蛙等年代玩具，也有记忆棋、4倍大扑克、可乐球等新式玩具。

“老有所玩”线下店（图源：文旅通州）

在电商平台，同样有一群商家在专注经营老年玩具。在淘宝平台输入“老年玩具”，会出现鲁班锁、握力球、迷宫滚珠等产品，好一些的月销在三四百件，单价大多在50元以下。

“老当益乐 老年人娱乐玩具店”是一家开了7年的网店，据老板介绍，他们从不同地方找货、进货，然后上架到网店进行销售。为了方便客户选购，他们制作了专门的“智力类玩具选购指南”网页，将店铺玩具细分为六类，包括“适合最简单玩具的老人”“适合高难度玩具的老人”“适合多人一起玩的玩具”等。

有网店专门制作了选购指南

不过，相比旺盛的需求端，目前老年玩具的供给和认知仍显得局限。

从供给方面来讲，老年玩具的种类不多，更缺乏专业的制造商。无论是线上还是线下，仔细观察老年玩具的特点，大部分还是主打怀旧风，与其说是老年玩具，不如说是二三十年前流行的玩具。

有网店店主告诉《天下网商》，目前国内很少有专门生产老年玩具的工厂。他们大都需要去不同的玩具厂商那里淘货，凭着感觉找到老年人可能喜欢的商品，然后自己理货、分类。像宋德龙店里的东西，也几乎都是他从全国各地挑选而来。

《天下网商》还观察到，做零售的电商平台上没有专门的“老年玩具”分类，这类店铺大多被打上“启蒙”“益智”等标签，归属于母婴版块；在批发平台上，老年玩具则分大多分散在专营体育器材或日用百货商家。

从认知方面来看，老年玩具更多时候被当作老年人病后护理、治疗的工具之一，人们往往忽视了健康老年人的娱乐需求。有玩具设计师认为：不是老年人不需要玩具，而是没有适合他们的玩具。

“让他们好好玩一把”

在宋德龙的店里，有一些有意思的现象：虽然人气很旺，但老人们大多只体验，不舍得为自己买一件玩具；又比如一些原本爱宅家的老人成了棋友，每天相约来店里“杀几盘”。

谈起这家店的初衷，宋德龙曾在采访中说，“他们那个年代的人节俭了一辈子，可能小的时候连正经‘玩’都没有玩过，因此想让他们也好好地‘玩’一把。”

一位读者在看到《光明日报》关于“老年玩具”的报道后，写下感悟：这个时代很多的乐趣多针对于新一代人，科技所带来的愉悦、新事物所带来的愉悦，老人很难感受到。曾经，父母绝不会因为我们年纪小，而拒绝带领我们融入世界。

当时光把记忆慢慢抽离，老人又回到了孩童时期。“老年玩具”这个市场的大小，还没有确切的统计数字，但终究有一天它会越长越大。

在逐渐熟悉功能后，火军的父亲抬起手，和孙子手上的表碰一碰加了好友。那一刻，两人都笑得响亮。